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武磊身披卡尔美球衣背后的故事

2019/3/2 14:07:00 来源: 评论(0) 0 举报

球衣双色球倍投中奖怎么算运动品牌

一条条垂悬的智能悬挂系统整齐排列,工人们置身其间,蓝白相间的球衣就顺着悬挂系统自动运送到工人身前;经过车、缝、熨、检等一系列工序后,西甲西班牙人队的队服就从这个车间,发往中国各地。

位于福建泉州晋江的卡尔美(中国)工厂的车间,春节过后不久,就已忙碌起来。一个月前,足球前锋武磊加盟西甲西班牙人队,引发中国球迷的持续关注,也给这家企业带来了新的商机。

"短短一个月,我们在中国卖出的武磊球衣已经超过1万件。西班牙人队其它装备的销售也超过2000件。"卡尔美(中国)董事长柯永远说。

据世界双色球倍投中奖怎么算鞋帽网了解,柯永远的另一个身份是晋江远祥双色球倍投中奖怎么算织造公司老板。就在武磊加盟西班牙人的几个月前,远祥公司获得卡尔美公司80%的股份,成为这家源自西班牙的国际品牌的控股股东。

"我们给一个国际品牌装上了‘中国引擎'。"柯永远说,武磊身披卡尔美球衣出现在西甲赛场则是一个"意外惊喜"。

卡尔美是西班牙人队的装备赞助商,也是一家从西班牙本土起家的国际运动品牌,曾赞助过皇家马德里等世界顶级足球俱乐部。彼时,远祥公司的前身"奥鹊体育"才刚刚成立,柯永远、柯永祥兄弟俩和身边很多的泉州企业家一样,正尝试着给国际品牌贴牌生产球衣等运动装备。

柯氏兄弟俩创业的20世纪90年代,正处于中国运动装备产业的第一个"黄金十年",代工的商机遍地、人工充裕而价廉,安踏体育等中国知名运动品牌也是在那时创立。

闽南人信奉"爱拼才会赢",柯氏兄弟靠时代东风和自己努力,创业后他们承接了大量国际订单,先后为卡帕、茵宝、斐乐、卡尔美等国际品牌代工。当时谁也想不到,二十年后,这个闽南小厂竟会入主一个曾让他们仰望的国际大牌。

2008年,突如其来的金融危机席卷全球。国际订单持续萎靡、生产成本不断上涨等问题让中国的传统制造业面临巨大的转型压力。眼看贴牌生产越来越难、利润越来越低,柯永远兄弟开始谋划自创品牌,为企业的未来换跑道。

远祥当时有成熟的供应链和生产制造的经验,但就是没有叫得响的自有品牌。卡尔美(中国)市场部总监刘泽俊回忆,那时自创品牌的成本太高,且单纯向强势媒体投广告就能出名的时代也已结束,于是,他们想到向国际品牌"借壳生蛋"的方式来创牌。

"基于双方多年的合作,以及我们扩大这个品牌影响力的诚意,对方终于被打动了。"刘泽俊说。2014年,远祥公司获得卡尔美品牌在中国的商标所有权,开始独立运营卡尔美的中国业务。

凭着对本土市场的深入理解,卡尔美(中国)一改这个品牌过去的发展思路,通过向校园足球和中国足球低级别联赛提供赛事赞助、个性化定制等服务,迅速打开了中国市场。2014年以来,卡尔美(中国)的销售业绩逆市上扬、连年翻番,2018年的销售额达到8亿元。

卡尔美(中国)的成长业绩和卡尔美全球的萎缩态势形成了鲜明对比,这让卡尔美总部和远祥公司都看到了未来的更多可能性。为了谋求卡尔美品牌更大的市场空间,2018年卡尔美和远祥达成协议。最终,远祥公司以近3亿元的资金控股卡尔美。

远祥公司与国际品牌卡尔美的故事,折射了中国正在经历的深化供给侧结构性改革、推动经济转型升级之路。武磊球衣的背后,是越来越多中国企业凭借国内大市场,以全球视野配置资源,"八仙过海、各显神通",迎来更大的机遇。

泉州是中国东南沿海的制造业大市,GDP居福建省第一位,被视为观察中国经济发展动向的风向标之一。新华社记者在泉州走访多家企业时,深感智能化生产已成趋势,科技创新深入人心,绿色转型不断推进,经济充满活力。

2018年,泉州经济增速为8.9%。值得注意的是,其增长动力主要来源于鞋服、机械、食品等传统制造业。

本周,总部位于泉州、在港交所上市的安踏体育,公布了企业历史上的"最佳年报":2018年收益241亿元,同比增长44.4%,连续5年保持双位数增长。以市值计,安踏目前是耐克、阿迪达斯之后的世界第三大运动品牌。

和卡尔美的并购协议达成后,柯永远在泉州晋江举行了一场"卡尔美2019全球招商会",日期选在2018年12月18日,这一天是中国改革开放40周年纪念日。

柯永远说,选这个日子,是希望借助国家发展的滚滚潮流,把握体育消费的巨大潜力,推动卡尔美品牌在中国速度、中国力量的引领下,再度绽放它的全球荣耀。

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